In Aserbaidschan beginnt die Presse ernsthafte finanzielle Schwierigkeiten zu erleiden, und einer der Hauptgründe dafür sind die globalen IT-Giganten.
elchi berichtet unter Berufung auf Trend, dass „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „X“, „YouTube“ und „Google“ fast den gesamten Werbemarkt in Aserbaidschan übernommen haben. Diese Plattformen halten die Werbepreise dank ihrer technischen Möglichkeiten niedrig und entziehen der aserbaidschanischen Medienlandschaft damit die Werbetreibenden. Darüber hinaus nutzen die globalen IT-Giganten die Inhalte der aserbaidschanischen Medien unerlaubt, zahlen aber keine Gebühren dafür.
Dieses Problem ist nicht nur auf Aserbaidschan beschränkt, sondern weltweit verbreitet. In Kanada kontrollieren beispielsweise „Google“ und „Meta“ zusammen etwa 80 Prozent des gesamten Werbemarktes. Forscher der Columbia University haben berechnet, wie viel Geld Technologiegiganten zu fairen Bedingungen für die Nachrichtenjournalistik zahlen müssten. Ihrer Schätzung zufolge müssten „Google“ und „Meta“ allein in den USA jährlich 11,9 bis 13,9 Milliarden US-Dollar an amerikanische Verlage zahlen. Das ist deutlich mehr als die Beträge, die die Unternehmen derzeit zahlen. Auch in Australien, Kanada und Europa stellen Medienorganisationen aus denselben Gründen ihre Tätigkeit ein und reduzieren die Zahl ihrer Mitarbeiter.
In einigen Ländern wurden jedoch bereits Auswege aus der aktuellen Situation gefunden. Im Jahr 2019 hat die Europäische Union sogenannte Nachbarrechte für Verlage eingeführt. Gemäß diesen Rechten muss die Plattform, wenn sie die Materialien der Verlage nutzt, dafür eine Gebühr zahlen. Diese Regelung wurde erstmals von Frankreich angewendet, und „Google“ war gezwungen, eine Vereinbarung mit dem Verband der französischen Verlage zu unterzeichnen. Das Unternehmen versuchte, sich der Verantwortung zu entziehen, und die französischen Behörden verhängten eine Geldstrafe gegen es. So wurde 2021 eine Geldstrafe von 500 Millionen Euro wegen unlauterer Verhandlungen mit der Presse verhängt, und im März 2024 weitere 250 Millionen Euro wegen Nichterfüllung der übernommenen Verpflichtungen.
Australien verabschiedete 2021 ein Gesetz, das Plattformen verpflichtet, Verhandlungen mit Medienorganisationen zu führen. Infolgedessen unterzeichneten „Google“ und „Meta“ mehr als 30 Verträge, die Zahlungen in Höhe von 200-250 Millionen australischen Dollar pro Jahr vorsehen. Derzeit geht Australien noch weiter und erhebt eine Sondergebühr auf Plattformen, die sich weigern zu zahlen. Kanada verabschiedete 2023 ein Gesetz über Online-Nachrichten. Jetzt zahlt „Google“ der kanadischen Medien jährlich 100 Millionen kanadische Dollar.
Es ist an der Zeit, dass auch die aserbaidschanischen Medien aktiv werden. Die wichtigste Lektion aus der französischen Erfahrung ist, dass Verlage einzeln kämpfend verlieren. Bei den Verhandlungen mit „Google“ in Frankreich gaben unabhängige Verlage offen zu, dass das Unternehmen ihre zersplitterte Position ausnutzte. Infolgedessen schlossen sich 2024 32 Mediengruppen aus 13 europäischen Ländern, darunter Polen, Bulgarien, Tschechien und Ungarn, zusammen, reichten eine Klage über 2,1 Milliarden Euro gegen „Google“ ein und legten den Fall dem Amsterdamer Gericht vor. Dies zeigt, dass selbst die Medien kleiner Länder ihre Rechte vor ausländischen Gerichten gemeinsam verteidigen können.
Es ist an der Zeit, dass die aserbaidschanischen Medien, der Presserat, die Agentur für die Entwicklung der Medien und die Berufsverbände der Journalisten gemeinsam aktiv werden. Dazu müssen zunächst der entstandene reale Schaden berechnet, die gesetzliche Verankerung der Rechte der Verlage erreicht, kollektive Verhandlungen mit den Plattformen geführt und bei Bedarf auch ausländische Gerichte angerufen werden. Wenn globale Technologiegiganten Verlage in anderen Ländern bezahlen, gibt es keinen Grund mehr, warum die aserbaidschanische Journalistik ihre Gewinne weiterhin kostenlos steigern sollte.